TUI og Jet2 konkurrerer kontinuerlig om å tiltrekke seg britiske turister til Gran Canaria, som er en viktig destinasjon for begge operatørene. Jet2holidays har blitt en av de viktigste aktørene innen britisk turisme på Gran Canaria. Selskapets vekst har ført til en økning på 30 % i virksomheten siden 2019, ifølge operatørens egne tall.
Belegget på TUIs hoteller på Gran Canaria er fortsatt høyt, på rundt 89 %, og med en gjennomsnittlig dagspris på 87 euro. Disse resultatene var en del av TUIs omfattende strategi for å forbedre opplevelsen, ifølge årsrapporten for 2023.
Både TUI og Jet2 er svært opptatt av å beholde markedsandelene sine i forhold til hverandre. I følge kanariske turistmyndigheter ble året 2023 avsluttet med 947 449 ankommende britiske turister til øya, noe som er det høyeste antallet noensinne siden statistikkregistreringen begynte. Hittil i 2024 har 791 616 kunder fra Storbritannia ankommet øya, 15 % flere enn i samme periode fra januar til november 2023, noe som betyr at 2024 vil bli avsluttet med over én million britiske besøkende. Av disse turistene er 30 % førstegangsbesøkende.
